先按目标选择方向：电商解决“为什么买”，同城解决“为什么到店”，品牌解决“如何被记住”，剧情解决“如何通过故事表达”。方向、拍法、叙事与路线不是同一个选项；最终可用路线以服务端推荐为准。
适用对象：已经有商品或门店素材，但不确定应该怎么讲、怎么拍的创作者。
开始前准备
- 明确目标人群和本条视频的主要任务。
- 准备真实商品、门店或品牌资料。
- 知道将在哪个渠道发布，避免写错行动引导。
电商带货：让用户理解商品和购买理由
路线参考包括口播带货、促销转化、场景种草、痛点解决和功能演示。选择前先问：用户是不知道商品做什么，还是已经理解但缺少购买理由？前者更适合解释功能，后者可侧重真实场景或明确卖点。
例如介绍收纳盒，可以先讲桌面整理的具体需求，再展示结构与使用场景。不要随意加入“全网最低价”或未经验证的效果；促销信息必须与实际活动一致。
同城到店：讲清值得来的体验
路线参考包括门店发现、到店实录、招牌体验和同城团购。优先交代门店特色、招牌产品或服务体验，让用户知道到店能获得什么。素材可以侧重门店环境、招牌产品和服务场景。
价格、营业时间、地址和活动条件需要核实。结尾选择适合实际发布渠道的到店、预约或团购引导，不要把电商下单文案机械套到门店视频。生成画面不能当成真实到店记录的证据。
品牌广告：保持主张和表达一致
路线参考包括品牌主张、品牌故事、生活方式和创意概念。先确定品牌希望留下的一条记忆，再挑选与之对应的商品和场景资料。避免一条短片同时讲品牌历史、所有产品与多个促销活动。
分镜生成后检查色调和场景描述是否支持同一个主张，台词是否清楚而非空泛。品牌资料、商标与人物形象的使用权需要你确认。
剧情短片：故事要服务于一个表达目标
路线参考包括对话短剧、反转短剧、悬念短剧、情绪短片和产品植入。先安排简单的情境、冲突和结尾，再考虑商品在哪一镜出现。短时长视频不适合塞入过多人物和转折。
看分镜时逐镜核对人物、台词与商品是否一致。剧情示例应明确是创作内容，不应被写成真实用户证言或已发生的事实。数字人口播不是剧情路线，视频复刻也属于独立参考视频流程。
路线、拍法和叙事怎么一起确认？
拍法回答画面怎么拍，例如桌拍开箱、真人口播或沉浸式特写；叙事回答内容怎么讲，例如痛点开场或好物种草；路线组织视频要完成的表达任务。先明确目标，再选择互相支持的选项。
首页展示的是方向与路线参考。上传并分析素材后，服务端结合素材、时长及配置给出推荐，不能假设每条路线随时可选。生成脚本前核对推荐和费用，生成后仍要检查分镜。
操作检查清单
- 一条视频只有一个主要任务
- 素材支持选定方向
- 事实、促销和地址已核实
- 拍法与叙事没有冲突
- 最终路线来自当前服务端推荐
常见问题
选“真人口播”就是数字人口播吗？
不是。图片驱动视频中的拍法与独立数字人口播功能不是同一个业务流程。数字人需要单独选择形象、文案、声音并完成授权。
为什么首页有路线，操作时却没看到？
首页为路线参考。实际可用项由素材分析、时长和服务端配置确认，不保证每条路线在每次创作中出现。
内容依据：当前老板混剪 Web 产品操作流程。界面、模型、价目及任务处理以当前服务端配置和记录为准；本文不承诺固定生成时间、效果或退款。